Slow Cow: de tegenhanger van Red Bull

Een energiedrank als Red Bull geeft je vleugels. Maar wat als je nu gewoon relaxed wil neerstrijken? De Canadese start-up Slow Cow zag een gat in de markt met een kalmeringsdrank. Red Bull presenteert zichzelf als je betrouwbare partner in tijden dat je moet presteren. De energiedrankfabrikant doet vermoeden dat één blikje als een rode lap op een stier werkt. Ineens schiet je weer uit de startblokken en kun je er weer tegenaan. De Canadees Lino Fleury kreeg zijn bedenkingen bij al die drukdoenerij.

Tijdens een autoritje naar het noorden van Quebec had hij juist behoefte aan een rustgevend drankje. “Ik bedacht me dat zo’n ontstressend drankje eigenlijk niet bestond. Energiedranken zitten vol cafeïne en ze lijken ongerustheid eerder te bevorderen, dan te verminderen.”

Fleury dacht goed na over hoe hij stelling moest nemen tegen de gevestigde orde. Hij noemde zijn start-up Slow Cow, niet toevallig een antoniem van Red Bull. Voor Red Bull was het in ieder geval duidelijk, zeker toen het bedrijf het design van de Slow Cow-blikjes zag: twee koeien die plat op het gras gaan. De grote fabrikant heeft daarom de nieuwe firma voor de rechter gesleept. Fleury is echter zeker dat zijn advocaat de zaak wint. “In de tussentijd bekijken we hoe we kunnen inspelen op Red Bull’s reactie. Marketing is onze kracht.”

Wat drink je als je van Slow Cow nipt? Extracten als theïne, kamille, valeriaan en passieflora, die als rustgevend bekend staan. Tegelijkertijd zou de drank je voor lange tijd scherper maken. Met die eigenschappen is Slow Cow zeker niet uniek, de Argentijnen zullen bijvoorbeeld zeggen dat mate dezelfde werking heeft. Maar mate is meer voor de straat en het terras, terwijl deze frisdrank geschikt lijkt voor servering in hotels of vliegtuigen. Sowieso krijgt Slow Cow een plus voor de slimme marketing.



"*Stuur door...*":mailto:?SUBJECT=Lees%20dit%20horecabericht&BODY=De%20afzender%20van%20deze%20e-mail%20wil%20u%20graag%20attenderen%20op%20het%20volgende%20nieuwsitem%20op%20een%20van%20de%20websites%20van%20Uitgeverij%20PS%3Abv.%0A%0Ahttp://www.lunchroom.nl/nieuws/slow-cow-het-antoniem-van-red-bull/