Het is een hype in Amerika: tarwebier. En daar speelt Heineken USA handig op in. Onder het label Amstel Light lanceert de brouwerij een nieuwe soort in Amerika. het heet
'Amstel Wheat' en wordt voorlopig in zeven Amerikaanse steden geïntroduceerd.
*Populair*
Tarwebier is, net als witbier, erg populair in Amerika. De markt groeit nog steeds met 25 procent en dat is drie keer zoveel als de markt voor speciaal bier of bier van microbrouwerijen. Merkdirecteur Amanda Hawk van Heineken USA ziet daarom een rooskleurige toekomst voor Amstel Wheat.
*Introductie nieuw bier*
Amstel Light introduceert het nieuwe bier door proefavonden te organiseren in cafés waar het gerstenat geschonken gaat worden. Amstel Wheat wordt gedronken uit een typisch Europees uitziend glas: lang en slank, vergelijkbaar met de glazen van Weihenstephaner en Paulaner.
~Joke Adema~
Amstel lanceert tarwebier in VS
30 september 2011
